Author Archives: Fredrik

About Fredrik

Fredrik är Four PR:s kreativa idéspruta. Sin kommunikativa skolning har han fått på Örebro universitet och på Green Cargos kommunikationsavdelning. Han har bland annat också varit pressansvarig åt trefaldige OS-skridskoåkaren Johan Röjler.
  1. Glad midsommar!

    Kommentering avstängd

    Vi på Four PR vill passa på att önska er alla en riktigt glad midsommar.

    Vi håller öppet precis som vanligt vecka 26 och 27, även om den sistnämnda rattas från Almedalen.

    Sen går Four PR-kontoret på ledighet och är åter igen den 4 augusti. Det innebär att vi har något mer begränsad möjlighet att åta oss akuta uppdrag, men vi är fortfarande anträffbara på våra vanliga nummer och e-postadresser.

    Glad sommar!

    /Vännerna på Four

  2. Rekordtweeten efter Oscarsgalan.

    Kommentering avstängd

    Komikern och programledaren Ellen DeGeneres hade den stora äran att leda årets upplaga av Oscarsgalan som sändes nyss natten mellan söndag och måndag. Hon bjöd bland annat på pizza och dessutom valde hon att använda sitt eget twitterkonto (@TheEllenShow) som exponeringskanal. Kontot har över 27 miljoner (!) följare och Ellen samlade ihop en rad kända skådespelare och tog en ”selfie” med dem (även om det kanske egentligen borde kallas ”groupie”, men det är ju något helt annat.

    Samtidigt som medierna börjat rapporterat om rekordet – att tweeden retweetats över två miljoner (!) gånger så har nyheten redan blivit gammal. I skrivande stund ligger tweeden på över tre miljoner (!) retweets och över en och en halv miljon favoritmarkeringar. Häftigt vilken genomslagskraft!

    Tweeten löd: ”If only Bradley’s arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap ”

  3. Det stormar kring Max – här kommer några reflektioner

    Kommentering avstängd

    Skärmavbild 2014-01-23 kl. 16.30.25

    Hamburgerkedjan Max har haft hektiska dagar. Här kommer mina tankar och reflektioner kring vad som hänt. 

    Senaste är att Max-restaurang i Uppsala gått ut med ett mejl till de anställda att den som har lägst merförsäljning kommer att ”få en liten bestraffning”. Merförsäljningen är uppbyggt i ett klassiskt seriesystem där man kan avancera och degraderas beroende på sina säljresultat. Lägsta serien kallas ”Korpen” och det är i den som det delas ut en bestraffning.

    Max ledning har gått ut och meddelat att man inte står bakom detta. Enligt ledningen är det hela ”en höna av en fjäder”. 

    Innan detta har ett av VD Richard Bergfors interna nyhetsbrev läckt ut i media. Anledningen till att brevet blivit så uppmärksammat är för att VD:n i slutet av brevet varnar de anställda för vilka konsekvenser en S och V-märkt valvinst kan få. Avslutningen ses som ett subtilt hot; att om man inte röstar på Alliansen kommer restaurangmomsen höjas och i och med det kommer Max omsättning minska och därmed också antalet anställda.

    Max krishanterar det hela utan pr-byrå, vilket märks.

    Som om inte Max synts tillräckligt i negativ dager så gick VD:n anmärkningsvärt nog ut i Resumé och basunerade ut sin irritation på att intern information läcker ut i media. Han tycker att det är en katastrof att det han skriver i det interna nyhetsbrevet når fler än de anställda. Bland annat menar han att han skrivit om företagshemligheter.

    Här kommer mina reflektioner på det hela:

    • Bestraffningsmejlet: Att man har säljtävlingar är ingen nyhet, utan förekommer i många branscher och organisationer och är ofta uppskattade. Problemet är att man pratar om bestraffning och sätter en press på medarbetarna genom rädsla, istället för att fokusera på moroten att den som säljer bäst kan vinna ett mycket fint pris. Här borde man se över om liknande upplägg finns på andra restauranger. Det spelar ingen roll om straffet är att städa ett soprum eller en uppsägning. Bestraffningar av den här typen är förlegade och borde inte finnas. Förhoppningsvis är detta ett dåligt internt skämt som gått fel.
    • Nyhetsbrevet som läckt ut: Det är inget konstigt med att Max försöker förklara internt hur det fungerar med restaurangmomsen och vilka effekter momssänkningen har haft på företaget. Det är en fråga som är av yttersta vikt för företagets ekonomi. Precis som att SJ förhoppningsvis informerar sina anställda om vikten av satsningar på infrastrukturen. Problemet, som jag ser det, i nyhetsbrevet är att man lyfter fram det som negativt att rösta på S+V, vilket indirekt helt förståeligt kan tolkas som att man uppmanas att rösta på Alliansen. Jag undrar om inte Max har en kommunikationsavdelning? Det här är ett generalfel. Känslan är att Max utövar påtryckning mot sina anställda, med hot om uppsägningar som hävstång. Fokus borde ligga på restaurangmomsen som sakfråga och inte på politiska partier. Det blir väldigt förenklat om man bara pratar om att S och V inte får vinna valet, eftersom frågan är mer komplicerad än så. Herregud, samhället är mer komplicerat än huruvida restaurangmomsen ska vara 12 procent eller inte.
    • VD Richard Bergfors raseri: Det stora problemet enligt mig är dock inte ovanstående två frågor. Det stora problemet är att Max vill vara en sluten organisation. Helt utan transparens och respekt för sina anställda. VD:n hänger i princip ut sina anställda som förrädare som läcker företagshemligheter, om man ska tro intervjun i Resumé. Han kan väl få tycka att hans anställda agerat fel, men det är ganska förlegat sätt att se på det. Såhär: Man kan inte vara så naiv att man tror att det man skriver i mejl och nyhetsbrev till personal ska stanna internt. Man måste utgå ifrån att allt som skrivs internt även ska kunna stås för om det kommer ut externt. Har man företagshemligheter får man behålla dem i slutna rum. Enligt mig visar Richard Bergfors okunskap och naivitet. Han gör det också klart att Max är en organisation som vill vara sluten. På Max går man minsann inte till media. Ett farligt sätt att se på saken, enligt mig. Som pr-rådgivare kan jag konstatera att VD Richard Bergfors skadat företaget mer än de två anställda som läckt försäljningsmejlet, respektive nyhetsbrevet till media. Han förmedlar en bild av Max som ett företag där man inte ska få säga ifrån om man tycker något är fel och absolut inte till någon utanför företagets väggar.

    Den sista punkten är ett problem som jag tror de måste jobba med. Hoppas Max kommer igång med sin pitchinbjudan till pr-byråer snart, för de behöver extern hjälp. Dels att kommunicera tydligare och dels att förändra deras förlegade attityder till information och transparens.

    Four PR är tillgängliga.

  4. Nyhet: Fördjupat samarbete med ÖBO Lokaler

    Kommentering avstängd

    Hallstugan

    Four PR fick innan årsskiftet i uppdrag att hjälpa ÖBO Lokaler stärka varumärket för Tybble Torg. Nu har ÖBO Lokaler valt att fortsätta samarbetet med Four PR. Det rör sig om ytterligare varumärkesarbete, den här gången för Haga Centrum och cityhuset Hållstugan.

    – Vi gör just nu en offensiv satsning på att stärka våra stadsdelscentrums varumärken. Det är ett nödvändigt arbete i ett Örebro som expanderar. Våra stadsdelscentrum måste fortsätta vara konkurrenskraftiga, säger Agneta Andersson, centrumkoordinator på ÖBO Lokaler och fortsätter;

    – Vi är mycket nöjda med arbetet som Four PR genomfört gällande Tybble Torg och väljer därför att fortsätta jobba tillsammans med dem i varumärkesarbetet för Haga Centrum och Hållstugan.

    Four PRs uppdrag är att tillsammans med ÖBO Lokaler utforma ett långsiktigt och affärsdrivande kommunikationskoncept för Haga Centrum, respektive Hållstugan.

    – Det känns jättebra och kul att vi får fortsatt förtroende från ÖBO Lokaler. Vi ser fram emot att fortsätta hjälpa dem i den här varumärkessatsningen, säger Fredrik Stengarn, pr-rådgivare på Four PR.

    Arbetet med att ta fram de nya kommunikationskoncepten för Haga Centrum, respektive Hållstugan kommer att pågå parallellt fram till mitten av februari.

     

    Läs mer om ÖBO Lokaler på www.obo.se/lokaler 

    Foto: ÖBO Lokaler