Author Archives: Fredrik

About Fredrik

Fredrik är Four PR:s kreativa idéspruta. Sin kommunikativa skolning har han fått på Örebro universitet och på Green Cargos kommunikationsavdelning. Han har bland annat också varit pressansvarig åt trefaldige OS-skridskoåkaren Johan Röjler.
  1. Viktiga reflektioner från USA-valet

    Kommentarer inaktiverade för Viktiga reflektioner från USA-valet

    Från och med januari kommer USA:s president heta Donald Trump. Det kom inte som en chock, iaf inte för mig som rest runt i USA strax före valet. Det fanns – och finns! – en stor uppgivenhet bland många amerikaner över att en stor del av amerikanerna som ekonomiskt fått det sämre, trots att den amerikanska ekonomin i stort rört sig framåt och vuxit under president Obamas ledarskap. Detta i kombination med en stark misstro mot det så kallade etablissemanget blev för mycket för många amerikaner. De ville se förändring. Förändringen stavades Donald Trump.

    Nu ska inte detta inlägg handla om någon sorts eftervalsanalys, och ni har säkert hängt med i medierapporteringen om hur Clinton fick flest röster, men Trump to hem delstaternas så kallade elektorsröster. Det är vad det är.

    Så. Om inget dramatiskt händer så har vi nya förutsättningar från och med inledningen av 2017. USA:s nye president är svår att bedöma hur han kommer agera. Eftersom ingen riktigt vet vart han står i viktiga frågor. Det är en utmaning för alla som jobbar med organisationer som påverkas av hur USA styrs.

    Men det finns några saker som vi faktiskt bör oroas över, utifrån ett slags business-perspektiv

    Oavsett om man gillar det tilltänkta handelsavtalet (TTIP) mellan USA och EU eller ej, så är Trumps inställning till dessa avtal (även det med Asien (TTP)) att de ska skrotas och under hans ledning omförhandlas. Sannolikt hade TTIP inneburit många nya potentiella affärskontakter över Atlanten för så väl tjänste- som produktsektorn. Den effekten kommer sannolikt, under Trumps presidentskap att utebli.

    En annan fråga som kommer bli en het potatis är migrationsfrågan, där USA sannolikt kommer skruva åt skruvarna än mer än Obama redan gjort. Effekterna av detta för vanligt affärsresande kommer sannolikt bli lågt, där just Sverige snart har en fördel iom att Arlanda blir en av världens första flygplatser med preclearance. Som kommer innebära att gränskontrollen görs redan i Sverige. Detta tar fart 2018/2019. På lång sikt kan en Trump-administrations stängda gränser ha effekt på företag som vill etablera sig i USA och därmed försöka plocka med sig nyckelkompetenser. Det ska dock sägas att det är omöjligt att veta hur långt de kommer gå i ambitionen att stänga gränserna. Förhoppningsvis kommer de redan etablerade relationerna mellan organisationer i USA och övriga världen så pass starka att de kan hålla emot ett eventuellt åtstramande av gränserna.

    Det som många amerikaner i Washington DC och New York däremot vittnade om dagarna efter valet, när jag frågade dem, var att de oroades över hur Europa och världen skulle se på USA nu. De uttryckte en fundamental oro för att länder skulle vända sig bort från USA. Ett par stycken bad till och med om ursäkt för resultatet. Dessa effekter, som är psykologiska, kan få mångt större påverkan än några faktiska konkreta lagförslag från Trump kan tänkas göra. De funderade: hur kommer människor känna inför att göra affärer med USA eller rent av bara åka dit på semester framöver? Det är effekter som återstår att se hur de spelar ut sig.

    En sak står iaf klar: amerikanska varumärken kommer inte längre bara förknippas med frihet, öppenhet och möjligheter. Nu kommer de behöva stångas med starkt högerkonservativa värderingar som yttrar sig i form av stängd gränser och anti-frihandel.

    En sak vi måste komma ihåg är att USA kommer fortsätta vara USA även framöver – oavsett president. Och som många varit inne på, effekterna av valet kan få bra mycket större effekter för oss som inte bor i USA än för de som bor där. Inhemsk politik hanteras mångt och mycket av Kongressen. Däremot är det utrikespolitiken, handelspolitiken och försvarspolitiken som väger extra tungt på presidentens axlar.

    Det bästa för alla parter är att vi fortsätter bygga starka relationer mellan människor länderna emellan, oavsett vem som är president. Det är så demokratier växer sig starka i en globaliserad värld. Vi tror fortsatt starkt på att amerikanska varumärken kommer ha en viktig roll att spela, dels i världen som sådan, men också som ambassadörer för USA.

  2. Att välja pr-byrå – panik! Hur gör man?

    Kommentarer inaktiverade för Att välja pr-byrå – panik! Hur gör man?
    .
    Det är byråvalstider, när marknadsbudgetar spikas inför 2017 och byråavtal börjar löpa ut. Men! Det är inte så lätt att hitta en byrå som passar. Det finns många att välja på, flera hundra faktiskt, och det är såklart viktigt att det blir rätt. Men ingen panik – nedan kommer några bra tips inför byråvalet. 
    .

    Här kommer tre tips inför valet av pr-byrå:

    .
    1. Fundera på vad som är viktigt för dig i en byrårelation. Vad ska byrån göra? Handlar det om strategiskt eller praktiskt stöd, eller rent av båda två? Tänk på att alla byråer är olika och därför har olika för- och nackdelar. Att en byrå är stor betyder inte alltid att den är bäst, och att en byrå är liten betyder inte alltid att den är snabbfotad. Därför är det viktigt att hitta en byrå som passar dig och din organisation. Var öppensinnad. Ibland kan den oväntade byrån vara den rätta.
    2. Viktigt! Begär inte bara in offerter, utan boka också ett möte med byrån. Be om att få träffa personer som ska ingå i en potentiell arbetsgrupp. Det kanske absolut viktigaste i en byrårelation är människorna.
    3. Fråga efter referenser, men stirra dig inte blind på att referenser och case nödvändigtvis behöver vara inom samma bransch som den du verkar i. Det som byrån ska stå för är framförallt pr- och kommunikationskompetens, branschkompetensen står i regel du för.
    .

    Nyfiken på oss?

    Ladda ner 7 skäl att välja Four PR!

  3. Tre PR-trender det kvittras om – som du måste ha koll på!

    Kommentarer inaktiverade för Tre PR-trender det kvittras om – som du måste ha koll på!

    prtrender

    2016 rullar mot sitt slut (nåja) och vi kan redan se ett antal trender inom PR, som sannolikt är värda att ta med sig in i 2017 års PR-arbete. Här kommer de mest intressanta:

     

    1. Pressreleasen är inte längre ohotad etta

    Traditionell PR bygger i mångt och mycket på pressreleasen. Det vi kan se nu är att allt fler börjar förstå att ett modernt PR-arbete ibland kräver kompletterande digitala insatser inom ramen för ex sociala medier. I vissa fall kan till och med pressreleasen vara inaktuell som distributionskanal för din nyhet. Därför bör du börja fundera på ”hur ska jag i min egen organisation stärka den digitala PR-strategin”.

    2. Content som PR-bränsle

    Det börjar bli mer och mer tydligt att innehållet får större betydelse. En stor del av PR-budgeten bör redan nu – och än mer angeläget framåt – läggas på strategiskt viktig produktion av content. Så vi kan slå fast att content är en viktig del i PR-strategin och ska tas hänsyn till i PR-planen vid eventuella insatser. Om du inte redan nu har content i din PR-budget är det dags att börja tänka om. Thought leadership exempelvis byggs i princip bara genom content. Här krävs det blogginlägg, white papers och annat relevant innehåll för att sätta dig och din organisation på toppen av vilka som är kunskapsledarna i just din bransch.

    3. Annonsering i sociala kanaler ökar

    Hur motsägelsefullt det än kan låta så har sociala medierna skapat en slags hybrid av en värld där förtjänad spridning mixas med betald spridning. Dvs ur ett klassiskt PR-perspektiv ska uppmärksamhet och inflytande uppnås genom att man förtjänar det, men på grund av exempelvis Facebooks algoritmer kan du bara nå så långt med ett klassiskt tillvägagångssätt. Du måste stärka upp din digitala PR med betald räckvidd, det börjar bli oifrånkomligt. Innehållet i sig är dock fortfarande ett neutralt och PR-baserat innehåll, inte reklam. Det senare skulle aldrig fungera i sociala medier, oavsett hut mycket du annonserar. Det är dock viktigt att vara smart vid annonseringen, eftersom att det inte alls krävs många kronor för att få effekt – om man gör det på rätt sätt. Ett råd är att skjuta till lite medel i PR-budgeten för annonsering i de digitala sociala kanalerna.

     

    Vill du veta mer om PR-trender?
    Kom förbi på en kaffe eller boka ett förutsättningslöst möte så kan vi kika på hur vi kan hjälpa dig.

    Och! Du har väl inte missat att signa upp dig till PR-brevet? Det gör du här!

Nyfiken på PR? Få våra PR-tips direkt i din mailkorg.