Author Archives: Fredrik

About Fredrik

Fredrik är Four PR:s kreativa idéspruta. Sin kommunikativa skolning har han fått på Örebro universitet och på Green Cargos kommunikationsavdelning. Han har bland annat också varit pressansvarig åt trefaldige OS-skridskoåkaren Johan Röjler.
  1. Tre PR-trender det kvittras om – som du måste ha koll på!

    Kommentarer inaktiverade för Tre PR-trender det kvittras om – som du måste ha koll på!

    prtrender

    2016 rullar mot sitt slut (nåja) och vi kan redan se ett antal trender inom PR, som sannolikt är värda att ta med sig in i 2017 års PR-arbete. Här kommer de mest intressanta:

     

    1. Pressreleasen är inte längre ohotad etta

    Traditionell PR bygger i mångt och mycket på pressreleasen. Det vi kan se nu är att allt fler börjar förstå att ett modernt PR-arbete ibland kräver kompletterande digitala insatser inom ramen för ex sociala medier. I vissa fall kan till och med pressreleasen vara inaktuell som distributionskanal för din nyhet. Därför bör du börja fundera på ”hur ska jag i min egen organisation stärka den digitala PR-strategin”.

    2. Content som PR-bränsle

    Det börjar bli mer och mer tydligt att innehållet får större betydelse. En stor del av PR-budgeten bör redan nu – och än mer angeläget framåt – läggas på strategiskt viktig produktion av content. Så vi kan slå fast att content är en viktig del i PR-strategin och ska tas hänsyn till i PR-planen vid eventuella insatser. Om du inte redan nu har content i din PR-budget är det dags att börja tänka om. Thought leadership exempelvis byggs i princip bara genom content. Här krävs det blogginlägg, white papers och annat relevant innehåll för att sätta dig och din organisation på toppen av vilka som är kunskapsledarna i just din bransch.

    3. Annonsering i sociala kanaler ökar

    Hur motsägelsefullt det än kan låta så har sociala medierna skapat en slags hybrid av en värld där förtjänad spridning mixas med betald spridning. Dvs ur ett klassiskt PR-perspektiv ska uppmärksamhet och inflytande uppnås genom att man förtjänar det, men på grund av exempelvis Facebooks algoritmer kan du bara nå så långt med ett klassiskt tillvägagångssätt. Du måste stärka upp din digitala PR med betald räckvidd, det börjar bli oifrånkomligt. Innehållet i sig är dock fortfarande ett neutralt och PR-baserat innehåll, inte reklam. Det senare skulle aldrig fungera i sociala medier, oavsett hut mycket du annonserar. Det är dock viktigt att vara smart vid annonseringen, eftersom att det inte alls krävs många kronor för att få effekt – om man gör det på rätt sätt. Ett råd är att skjuta till lite medel i PR-budgeten för annonsering i de digitala sociala kanalerna.

     

    Vill du veta mer om PR-trender?
    Kom förbi på en kaffe eller boka ett förutsättningslöst möte så kan vi kika på hur vi kan hjälpa dig.

    Och! Du har väl inte missat att signa upp dig till PR-brevet? Det gör du här!

  2. Digital PR – vad f*n är det?

    Kommentarer inaktiverade för Digital PR – vad f*n är det?

    digital_pr

    Det är ingen hemlighet att medielandskapet förändrats och därmed också förändrar förutsättningar för hela PR-fältet. PR igår är inte detsamma som PR idag. Det är otroligt viktigt som PR-utövare att förstå det här, och också våga släppa taget om tidigare invanda mönster och arbetssätt. Medierelationerna får en ny roll och plats inom PR-fältet i takt med mediernas förändring och byråer som tidigare bara jobbat med press releaser börjar nu också förstå att de måste hänga med.

    Digital PR. Jag har länge hävdat att PR-arbetet varit digitalt länge så till vida att det är väldigt få som idag springer runt med pressklipp eller skickar press releaser per post. Arbetet är i allra högsta grad digital. Däremot är det inte detsamma som ett modernt PR-arbete. Modern PR är A och O.

    Digitalt och modernt PR-arbete
    Ett modernt digitalt PR-arbete innebär att man tar kraften i PR och expanderar användandet från de traditionella arenorna (bland annat media) till de nya digitala arenorna. Det är där samhällsdebatten flyttas i takt med att tidningar och etermedia inte längre är ”agoran” där människor möts och skapar gemensam förståelse för samhället och vad som sker. Istället skapar vi alla egna bubblor via våra umgängen och nätet, där vi tack vare eller kanske på grund av sociala medier kan bygga upp en värld runt omkring oss som vi också tycker passar bäst med den världsbild vi själva vill bekräfta.

    Facebook har redan algoritmer som sorterar bort det som jag inte torde finna intressant. Och flera medier börjar nu implementera det individanpassade innehållet där jag själv väljer vad jag vill ta del av. Vad detta får för konsekvenser för demokratin och förståelsen för det som är annorlunda eller i kontrast mot vad vi är vana vid kan vi bara spekulera i (men sannolikt besvärande).

    Dags att börja prata digital PR
    Det får också konsekvenser för PR-arbetet. Därför är det dags att börja prata digital PR. Det är där publikerna finns idag. Det går inte längre att förlita sig på det gemensamma utrymmet, du måste nå in i de där bubblorna som skapas. Digital PR handlar om att kombinera traditionell PR med sociala media, SEO och såklart innehåll (content).

    Digital PR handlar om att kombinera traditionell PR med sociala media, SEO och såklart innehåll (content).

    Det som tidigare var en nyhet stöpt för att passa dagstidningar är idag innehåll som ska vara tillräckligt bra och digitalt anpassat för att ta vägen runt de traditionella medierna för att nå målgrupperna direkt, på nätet.

    Idag kan ditt innehåll (ex din nyhet) ha en rejält ökad livslängd. Det som igår dansade en dag, kan idag dansa i flera månader. Det digitala materialet möjliggör publicering, delning och konversation runt din nyhet och din fråga under en lång tid.

    Är fokus verkligen att publiceras en dag på DN Debatt? Eller kan jag få bättre snurr och debatt i egna och andra kanaler för samma eller hälften så stor insats?

    Dessutom innebär modern PR att du idag kan konversera och skapa dialog med dina målgrupper runt din nyhet. Det som tidigare var omöjligt när nyheten lästes i trycksvärta.

    Återanvänd materialet
    Modern PR är att återanvända materialet. En press release kan bli ett blogginlägg, en punktlista på Facebook, en del i en presentation eller varför inte innehåll i en video eller podd?

    Eller låt en video bli en press release.

    Det här är vad det handlar om. Content står i centrum. Och det blir vad du gör av det.

    Många är rädda för att sätta samma eller snarlikt innehåll i nyhetsbrevet som man nyss haft på hemsidan, Facebooksidan eller på det senaste kundeventet. Tvärt om! Du tror alla har sett det redan. Sanningen är den att alldeles för få har sett det.

    När folk säger att det börjar bli tjatigt, då har du börjat nå fram.

    Jag säger det igen: modern och digital PR handlar om att kombinera SEO, sociala media och traditionell PR.

    Utvecklingen står aldrig stilla
    Inse att PR-utvecklingen ständigt pågår. Du måste lära dig nytt hela tiden. Vara nyfiken. Och gilla de digitala möjligheterna. Häng med.

    Hänger inte du med – utveckla dig!

    Hänger inte byrån med – byt byrå!

    Vill du prata digital PR – hör av dig!

    /Fredrik Stengarn
    Senior PR-rådgivare

    Ps. Glöm inte att prenumera på PR-brevet från oss på Four PR för fler intressanta tankar. Ds.

    Relaterat / läs mer:

  3. Are You Our Spring Intern?

    Kommentarer inaktiverade för Are You Our Spring Intern?

    juniorkonsult_fourpr

    Under våren 2017 erbjuder vi en praktikplats (internship) till en driven student som kan förstärka Four PR-teamet. Som praktikant är du ett stöd till PR-konsulterna i teamet och en viktig del i helheten. Four PR jobbar med en mängd spännande kunder inom främst B2B-segmentet, men även B2C-segmentet. Vi levererar affärsdrivande kommunikationslösningar. 

    Praktiken genomförs under vårterminen 2017 och vi söker en praktikant som har praktik kopplat till sin utbildning. Helst under hela terminen. Praktiken är förlagd i Örebro, men kan innebära arbetsresor tillsammans med Four PRs konsulter.

    Vi tror att du som söker:

    • Pluggar media, kommunikation, PR, marknadsföring eller liknande
    • Är driven och ambitiös
    • Är villig att lära
    • Gillar kommunikation
    • Utöver svenska, också behärskar engelska i tal och skrift

    Sista ansökningsdag är den 1 November. Sök via: knowledge.fourpr.se/ansok-om-praktik/

    Har du frågor om praktiken? Kontakta Fredrik Stengarn på fredrik.stengarn@fourpr.se 

    Här är lite inlägg från några av våra tidigare praktikanter:

  4. Förslag från Mittmedia katastrofalt ur ett PR-branschperspektiv

    Kommentarer inaktiverade för Förslag från Mittmedia katastrofalt ur ett PR-branschperspektiv

    Mittmedia, som driver 28 lokaltidningar runt om i landet, är i ropet sedan det framkommit att de har (eller iaf i juli hade) planer på att banta ned antalet lokaltidningar till 23 stycken, samt drastiskt minska antalet utgivningsdagar på tidningarna. Istället för dagens 6-dagarsutgivning ska det i planen vara planerat för en handfull tidningar med 3-dagarsutgivning och resten med utgivning ca 1 gång per vecka.

    Om, jag säger om, en sådan plan skulle genomföras skulle det vara ett dråpslag mot lokalmedia, ett problem för demokratin men också för oss som jobbar med kommunikation och PR. Det föder också tanken om ett behov av utökat utbud av lokal public service.

    Färre journalister, en dröm för konsulter?
    ”Du som PR-konsult måste ju vara nöjd när tidningarna bantar sina redaktioner”. Det får jag höra rätt ofta. Mitt svar är alltid att det är katastrofalt dåligt för mig som PR-konsult, där en stor del i mitt yrke handlar om att skapa relationer till medier och därigenom generera förtjänad publicitet i icke köpta kanaler (läs bland annat media).

    Om vi konstaterar (och sedan bortser från) att ett drastiskt minskade av lokaltidningar och där också idag anställda journalister är ett problem för demokratin, så är det, och har länge varit, ett problem för alla som jobbar professionellt med presskontakter och mediebearbetning.

    Vi vill skapa ett värde för våra kunder genom att hjälpa dem hitta uppslag av nyhetsvärde som också kan publiceras på redaktionell plats. Det värdet devalveras ganska drastiskt för varje journalist som sparkas. Bristen på journalister är faktiskt en av vår bransch största utmaningar.

    ”Som att kissa på sig en kall vinterdag”
    Minskad personalstyrka men krav att fortsatt fylla utrymmet i tidningarna öppnar för att det kan bli enklare att få in pressmeddelandetexter på nyss nämnda plats. Det kan tyckas lukrativt vid en första anblick, men för den som tänker ett varv till så går som sagt ljuset upp att det är som att kissa på sig en riktigt kall vinterdag. Varmt i början, men ett helvete om en stund. En sänkning av kraven för publicering riskerar att sänka tidningarnas journalistiska höjd och också äventyra värdet i att skapa pressmaterial av hög kvalitet med ett tydligt nyhetsvärde och allmänintresse. I samma stund som vem som helst kan få in undermåliga pressmeddelanden så försvinner krasst värdet i att publiceras just där.

    Vi som PR-byrå lever på att skapa gedigna pressmaterial som ökar chansen att publiceras på ofta attraktiv redaktionell plats. Det är väldigt sällan vi och våra kunder pratar om antalet pressklipp, fokus i ett modernt PR-arbete ligger på kvalitet i de klipp som vi får.

    Om värdet av att skapa publicitet i medier ska kvarstå bygger det på att medierna fortsätter leverera hög kvalitetsjournalistik, som läses av många. Neddragningar och mindre kritiska journalister får precis motsatt effekt, där tidningarna tappar kvalitet och därmed också attraktionskraft till läsarna.

    Medierna är en viktig plats för så väl medborgare som våra uppdragsgivare att driva opinion och skapa debatt, samt driva på samhällsutvecklingen.

    Utökat lokalt public service-stöd kan bli aktuellt
    Så om Mittmedia över huvud taget tänker börja skära i Sveriges lokaltidningsbestånd blir det livsviktigt att vi börjar fundera på ett utökat public service-stöd till lokala aktörer. Det är livsviktigt för demokratin att vi även på lokal nivå kan ta del av objektiv kvalitetsjournalistik. Det räcker inte med SVT och SR lokalt.

    Kort sagt en motvikt till de privata tidningshusens fall. Kanske bara aktuellt under en övergångsperiod tills nya vitaliserade medier kan frodas igen, med nya smarta finansieringsmodeller.

    Nu tror jag inte att Mittmedia kommer genomföra den här planen, eftersom det vore att sätta en dolk i egen rygg. Flera medier går plus som enskilda enheter, men där koncerner har svårt med helheten. Men vi måste ändå räkna med att det är hitåt medierna verkar vandra. Och det öppnar oavsett för ett helt nytt medielandskap som kommer ställa ännu högre krav på oss som jobbar professionellt med PR. Vi vill ju ha mer lokal mediebevakning, inte mindre.

    /Fredrik

Intresserad av PR? Klicka här för att få våra pr-tips direkt till din e-post.