Tag Archive: na

  1. Örebroare twittrar för Sverige

    Kommentering avstängd

    20121022-135525.jpgVisit Sweden använder Twitter mycket framgångsrikt i sin marknadsföring av Sverige. Man låter ”vanliga svenskar” twittra på twitterkontot @sweden och själva förmedla om hur det är att leva och bo i Sverige.

    Just nu Twittrar Örebroaren Emil Eriksson Rissve på Visit Swedens Twitter-konto. Något som vår lokaltidning Nerikes Allehanda uppmärksammat. Extra kul för oss Örebroare kort sagt.

    Det är generellt svårt att marknadsföra sig genom Twitter om man försöker sälja något i just den kanalen, men det här är en perfekt balans av en slags införsäljning av Sverige som inte på något sätt är säljande.

    Flera andra länder har hängt på succégreppet.

    Vad tycker ni om Visist Swedens marknadsföringsknep på Twitter?

    /Fredrik

  2. PR-succé för Mondi och övriga som räddade Talangen

    2 Comments

    Talangtävlingen Talangen i Örebro har varit hotad av nedläggning efter att det visat sig fattas 400 000 kronor för att kunna genomföra tävlingen i år. Bland annat gick Örebro kommun in med 100 000 kronor av beloppet som saknades och Nerikes Allehanda bidrog med 25 000, samt drog igång en insamling där läsarna kunde sms:a in pengar. Ytterligare en donation om 50 000 gjordes av en enskild Örebroföretagare.

    Ytterligare lite mindre summor donerades, bland annat genom NAs sms-insamling.

    Tillslut återstod hela 220 000 krnor, alltså mer än halva beloppet som från början saknades.

    Idag meddelade papperstillverkningsföretaget Mondi i Örebro att de går in med resterande 220 000 kronor för att rädda Talangen.

    Som PR-utövare kan jag verkligen bli glad att det finns de som förstår vikten av bra CSR-arbete och att det gäller att engagera sig. Dels bidrar man till samhället och till invånarna som bor och verkar i ens närområde, men man får också en himla fin PR.

    Mondis bidrag är givetvis, om man förenklar det, en PR-succé för företaget som får en nyhet i NA om deras bidrag med rubriken ”Nu är Talangen räddad”. Även SVT uppmärksammade att Mondi skjutit till de sista pengarna.

    Smart drag av Mondi!

    Däremot kan man rikta en känga åt alla artister som varit ute och farit i media om hur viktig Talangen är och vilken skandal det vore om den lades ned för att de inte bidragit med en enda krona. Det är enkelt att gapa, men tydligen svårt att vara med och bidra.

    Här är listan över de som bidrog: 

    220 000 | Förpackningsföretaget Mondi
    100 000 | Örebro kommuns kultur- och medborgarförvaltning
    50 000 | Örebroföretagaren Göran Hedberg
    25 000 | NA
    4380 | Via NA-läsarnas sms
    637 | Bandet Brother Of Another Mother, Örebro
    300 | Örebroaren Benny Jensen

    Summa:
    400 317 kronor

     

    /Fredrik

  3. Diskussion om slogans i NA – men behövs de verkligen?

    Kommentering avstängd

    Just nu pågår det en diskussion på NA.se – initierad av just NA – om slogans. De har presenterat lite kommunslogan i ett uppslag i gårdagens tidning (28/2). En nätartikel om det hittar ni här. NA har som idé att få in nya förslag på slogans till de olika kommunerna i länet genom läsarförslag.

    Det är lite oklart vad det är som  startat denna slogansdrive hos Örebros största lokaltidning, men visst får vi ge dem en eloge för att de vill engagera befolkningen i varumärkestänk.

    Däremot tror jag inte att slogans är helt rätt väg att gå när en kommun vill bygga sitt långsiktiga varumärke.

    Örebro arbetade med sin slogan ”Överraskande Örebro” under en längre tid, något som användes flitigt i marknadsföringen av Örebro. Det är fortfarande oklart vilken effekt den hade, men vi på Four var tidigt ute och kritiserade den i en debattartikel i just NA i oktober 2010. Den kan ni läsa här. Vi ansåg att ”Överraskande Örebro” kunde misstolkas och konotera till negativa saker, som vi skriver i debattartikeln. Den här lilla insatsen ledde till bland annat en radiodebatt mellan mig och Örebros turistchef Björn Fransson på Örebrokompaniet. Den kan ni hitta här. Björn skrev även en replik på vår debattartikel och försvarade Örebros val av slogan.

    Det skulle dröja inte mindre än fem månader innan vi fick skicka ut det här pressmeddelandet. Örebros slogan var nu skrotad. Vi kan inte hjälpa att vi känner oss en smula delaktiga i det beslutet, men DET är inget vi säkert kan veta.

    Örebro jobbar sedan mars 2011 helt slogansfritt. Det här är en strategi som vi ställer oss bakom helt och hållet. Utan att för den sakens skull vara helt fientliga till att de börjar använda en slogan igen – men då ska det vara en riktigt klockren slogan.

    Rent PR- och varumärkesmässigt tror jag Örebro kan komma längre på att långsiktigt förändra människors inställning och attityd till Örebro som stad. En slogans riskerar att bli oerhört pajig och saknar för ofta den där effekten man eftersöker.

    I NAs publicering igår (28/2) får PR-konsulten Mikael Persson på PR-byrån Westander i Stockholm uttala sig (hallå NA, ni har ett lokalt alternativ i er egen stad! Haha.) om slogans och huruvida de är bra eller dåliga. Han betonar att långsiktighet är a och o, samt att det nog finns många slogans som inte har någon effekt. Där håller vi med. Däremot vill jag påstå att en kommun som jobbar slogansfritt får en större frihet att ladda stadens namn med de hållbara och långsiktiga värden som krävs för att stadens varumärke ska bli starkt och för att staden ska bli attraktiv för människor att leva i.

    Så ett varningens finger till alla kommuner som lägger stora summor i PR- och reklambyråernas fickor för att få slogans utarbetade – tänk till, behöver ni verkligen en slogan? I många fall går det bättre utan.

    Jag tror Örebro har gjort helt rätt som jobbar från en bredare plattform än att bara låsa sig till en slogan. Det känns modernt.

    /Fredrik

  4. Pressmeddelande: Bra av Örebro att skrota tvivelaktig slogan

    Kommentering avstängd

    PRESSMEDDELANDE 2011-03-07

    Four PR nöjda med beslutet att skrota Örebros tvivelaktiga slogan

    Med anledning av dagens nyhet att Örebro skrotar sin slogan ”Överraskande Örebro” vill vi på Four PR passa på att gratulera Örebrokompaniet och turistchefen Björn Fransson till ett bra beslut. Redan i höstas var vi inne på att Örebros slogan borde bytas ut eller skrotas, med tanke på att den öppnade för negativa feltolkningar.

    I höstas när vi på Four PR gick ut i Nerikes Allehanda med en debattartikel om hur pass dålig Örebros slogan ”Överraskande Örebro” var verkade det som att Björn Fransson trots allt var väldigt nöjd med sin slogan. Så väl i den replik han själv skrev i Nerikes Allehanda, som i den radiodebatt han hade med oss i SR Örebros dåvarande morgonprogram ”Frukost”

    - Vi är väldigt glada att Örebro med Björn Fransson i spetsen tagit sitt förnuft till fånga vad gäller deras slogan ”Överraskande Örebro”. Vi var som sagt redan i höstas kritiska till denna slogan, då den gav möjlighet till negativa feltolkningar, säger Four PRs Fredrik Stengarn.

    I Nerikes Allehanda kunde vi idag (7/3) läsa om hur Björn Fransson och Örebro valt att skrota sin slogan. På frågan om varför Örebro nu längre inte vill använda sin slogan svarar Björn Fransson att ”slogans öppnar bara för feltolkningar, avsiktliga eller oavsiktliga”.

    - Det är precis vår bild av det hela. Samma bild som vi förmedlade till Björn i höstas. Det är dock intressant att man nu sågar slogans som fenomen när man var så väldigt positiv till det i höstas. Men alla har givetvis rätt att ändra sig, säger Fredrik på PR- och kommunikationsbyrån Four PR i Örebro.

    Vi på Four PR hoppas att Örebros nya tankesätt ska lyfta stadens varumärke. Det är absolut nytänkande att jobba utan en slogan, något vi på Four PR kommer följa med spänning.

    ——————————————————————————-

    Four PR är en ung och relativt ny kommunikations- och PR-byrå i Örebro som startade 1 april 2010. Med fyra grundare var namnet givet. Tillsammans jobbar de för att utveckla och hjälpa organisationer att kommunicera.