När Lindesbergs kommun stod värd för TV4-produktionen Strålande jul 2025 blev det mer än en tv-inspelning. Satsningen blev också ett sätt att konkret visa vad kommunens nya vision betyder i praktiken. Four PR anlitades som löpande rådgivare i PR-arbetet kring satsningen och fick även i uppdrag att analysera utfallet i en efterföljande rapport.
“TV4 är väldigt nöjda med programmet. Det skapades också en otrolig vi-känsla i kommunen, där många ville bidra och hjälpa till. Det känns verkligen som att vi inte bara pratade om att sätta Lindesbergs kommun på kartan, utan att vi faktiskt också gjorde det. Rapporten visar på fina effekter och vi är väldigt nöjda med utfallet. Four PR har varit ett viktigt stöd till oss i arbetet och det var viktigt att göra en kvalitativ utvärdering.”
Magnus Sjöberg, förvaltningschef Tillväxt, Lindesbergs kommun
Bakgrund
Strålande jul är en årlig julkonsertproduktion som spelas in och sänds nationellt på TV4 under julhelgen. 2025 arrangerades konserten i Lindesberg Arena med artister som Gunilla Backman, Dolly Styles, Viktor Norén, Martin Stenmark, Marcus & Martinus och Bo Kaspers Orkester. Men också lokala förmågor som Martin Almgren, manskören Harmoni och barn från kulturskolan i Lindesberg. Genom satsningen ville kommunen skapa nationell synlighet, men också använda evenemanget som ett konkret startskott för Vision 2040: “Med ett jäklar anamma skapar vi det storslagna i det lilla.” Utmaningen var att knyta ihop evenemanget kommunikativt med visionen – och säkerställa att satsningen också bidrog till långsiktiga effekter för kommunen.
Strategi
Four PR fungerade som löpande rådgivare till kommunen i PR-arbetet kring satsningen. Arbetet handlade om att stötta i pressevent, formulera budskap och positionering som kopplade evenemanget till kommunens nya vision.
Den kommunikativa utgångspunkten var att visa hur visionen kan omsättas i handling: genom samverkan mellan kommun, näringsliv, föreningsliv och invånare för att skapa något större än summan av delarna.
Evenemanget positionerades därför inte bara som en tv-produktion, utan som ett exempel på kommunens handlingskraft och samarbetsförmåga.
Genomförande
Four PR bidrog bland annat med:
- löpande rådgivning till kommunen i PR- och kommunikationsfrågor
- stöd i budskapsformulering och positionering kopplat till Vision 2040
- kommunikativa perspektiv kring hur satsningen kunde stärka platsvarumärket
- analys och sammanställning av en kvalitativ rapport efter genomförandet
Rapporten baserades på statistik, enkäter och återkoppling från kommunorganisationen, näringsliv, föreningar, sponsorer och produktionen bakom tv-programmet.
Resultat
Strålande jul 2025 fick stor räckvidd. TV-sändningen nådde totalt cirka 780 000 tittare, varav 620 000 via linjär tv och 160 000 via TV4 Play.
Evenemanget lockade nästan 4 000 besökare till arenan och genererade samtidigt omfattande digital spridning, med hundratusentals visningar i sociala medier och över 36 000 besökare på Visit Lindesbergs webbplats.
Analysen visar att satsningen skapade effekter på flera nivåer:
- nationell synlighet för Lindesbergs kommun
- stärkt samverkan mellan kommun, näringsliv och föreningsliv
- positiva effekter för lokal handel och besöksnäring
- ökad stolthet och engagemang bland invånare och medarbetare
Strålande jul blev därmed inte bara ett evenemang, utan ett konkret exempel på hur kommunens nya vision kan omsättas i praktiken.