Kategori: Blogg

AI ger kommunikatörer nya möjligheter att analysera, skapa innehåll och få mer gjort. Det väcker också en fråga om samarbetet med externa rådgivare: vad ska organisationen egentligen använda sin kommunikationsbyrå till? Vi på Four PR tror att utvecklingen förstärker en av byråns viktigaste roller – att tillföra perspektiv, kvalificerad sparring och kraft att driva utveckling. …

Läs mer ”När AI förändrar kommunikationsarbetet behöver byråstödet följa med”

Många företag gör uttag från sitt varumärke varje dag. Färre ser till att fylla på kontot. När jakten på kortsiktig konvertering tränger undan arbetet med förtroende, relevans och framtida efterfrågan kan priset bli högt. Nikes strategiska vägval ger anledning att fundera över balansen. När konjunkturen viker och försäljningsmålen känns allt längre bort är det lätt …

Läs mer ”Vad fyller på ert varumärkeskonto?”

När AI gör allt mer av produktionen blir det tydligare att det är strategisk kommunikation som skapar värde. Det var den röda tråden när vi i början av oktober träffade 70 kollegor från 26 länder i våra internationella PR-nätverk. Första veckan i oktober samlades vårt internationella PR-nätverk Enterie och United Partners Network för två dagars …

Läs mer ”AI och strategi i fokus i våra internationella PR-nätverk”

PR, reklam, marknadsföring och kommunikation blandas ofta ihop. De fyller olika funktioner, men bidrar alla till hur människor uppfattar ett företag eller varumärke. Här reder vi ut vad som skiljer disciplinerna åt och hur du får ut störst effekt ur alla fyra tillsammans: med en sammanhållen strategi. För flera år sedan skrev vår kollega Fredrik …

Läs mer ”Skillnaden mellan PR, reklam, marknadsföring och kommunikation och varför en gemensam strategi är avgörande”

Kriskommunikation handlar sällan om att hitta de perfekta orden när allt redan brinner. Ofta handlar det om något mycket mer jordnära: att ha så bra koll på organisationen, händelserna och beslutsvägarna att du kan svara lugnt, sant och begripligt när frågorna kommer. I sommar hade jag förmånen att vara kommunikationsansvarig för Jamboree26, ett nationellt scoutläger …

Läs mer ”Kriskommunikation börjar inte när journalisten ringer”

Internkommunikation handlar inte bara om intranät, nyhetsbrev och Teams-kanaler. Den påverkar också organisationskultur, kundupplevelse och hur varumärket uppfattas. Därför är internkommunikation i allra högsta grad är en PR-fråga. I väntrummet hos min tandläkare finns det en tv som visar ett bildspel med till exempel information om tandhälsa och klinikens tjänsteutbud. Fast det är en sanning …

Läs mer ”Därför är internkommunikation en strategisk PR-fråga”

Under många år har vi på Four PR genomfört PR‑utbildningar och PR‑coachning i stängda format, ofta direkt hos kund och som en del av ett längre samarbete. Fokus har alltid varit detsamma: att hjälpa kommunikatörer och marknadsförare att arbeta mer strukturerat, tryggt och praktiskt med PR i vardagen. Med tiden har vi också sett att behovet …

Läs mer ”Kom igång med praktiskt PR-arbete på 3 timmar med våra öppna PR-kurser!”

Låt mig börja med det uppenbara. Ja, jag har arbetat med PR i över 15 år. Ja, jag driver byrå. Och ja, någon kommer säkert tänka att det här bara är en partsinlaga för att få PR upphandlat separat. Det är en rimlig invändning. Men det är också just därför jag tycker frågan är värd …

Läs mer ”Därför ska du inte upphandla PR i fullserviceavtalet”

Vi samlar mer data än någonsin. Dashboarden är full. Graferna är snygga. KPI:erna är ofta tydliga. Men… och det är ett ganska stort men: utan en berättelse händer väldigt lite. Data i sig övertygar sällan. Det krävs kontext. Det krävs att den blir en del av en kraftfull berättelse. Det är här storytelling blir ett …

Läs mer ”Data utan berättelse riskerar bli brus”